美食 灌汤包的汤汁 汤汁金灿灿一口香满满

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小凰子老母鸡灌汤包

via：自然符号

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项目背景.

小凰子品牌是以鸡汤为主，用鸡汤来切入，以鸡汤灌汤包为核心产品，其次延伸系列产品：老母鸡炖汤、鸡汤米线、鸡汤饭、鸡汤面等等。满足多时段的就餐场景，提供刚需性的高品质快餐。传统快餐升级迭代越来越快速，已进入特色化发展阶段，目前中式快餐餐饮正从初级竞争阶段逐渐往多元化、连锁化、品牌化发展。

品牌思考.

确立小凰子在消费者心智中的位置和印象

①提出企业价值观

②在当地市场有定位优势

③产品利益点和品牌利益点

品牌策略.

选好鸡·熬好汤 好鸡汤才能做出顶级灌汤包

产品利益点：一只老母鸡，十笼灌汤包（将产品表述清楚，且跟定位相连接性）

小凰的的使命：母鸡变凤凰，在全国市场腾飞

品牌利益点：飞凰腾达

产品用来交换，品牌用来沟通，要和我们的消费群体进行沟通。