方言版儿童纪录片微观小世界，创新创优节目，听听糖耳朵坚持价值引领
2019年4月，国家广播电视总局分别在山东烟台和广西南宁召开庆祝新中国成立70周年少儿节目创作策划会，对少儿节目的内容创作与传播方式进行了有益探索，提供了方向指导。
总体来说，少儿节目的创作与传播要把握好五个方面：一是要立足新时代，反映好70年来新中国发展历史进程，更要突出反映十八大以来的历史性变革、历史性成就，讴歌新时代，礼赞新中国；二是要坚持正确的价值导向、价值引领，自觉承担育新人的职责使命，培养少儿积极向上的人生观、价值观；三是要尊重艺术规律和儿童心理，贴近少儿特点，以少年儿童为中心，节目创作保持童真、童趣；四是要注重节目模式，精心打磨出精品力作，注重挖掘品牌节目的潜力；五是要注重融合传播，加强广播电视、互联网新媒体之间的合作，优势互补，形成合力。
北京文艺广播《听听糖耳朵》是一档儿童栏目，栏目打造核心IP形象——糖耳朵兔子家族，借助魔法兔大礼帽等角色拉近与小听众的心理距离，讲故事、猜谜语、听笑话、学儿歌，在生动活泼的讲述中实现内容传播与价值引领。《听听糖耳朵》栏目自2015年开播至今，始终致力于内容生产与传播方式的创新，坚持正确的价值导向，遵循艺术创作规律，贴近儿童心理，积极打造精品少儿节目，与总局对少儿节目创作的指导方向高度一致，获得了广大听众朋友们的喜爱，取得了高收听率、高好评度与高传播度。
1.传承优秀传统文化，弘扬主流价值观
《听听糖耳朵》栏目以传播中华优秀传统文化为重点方向，设立多个关于中国文化的专栏节目。每周一至周五播出讲述成语由来与意义的“听成语故事”专栏；周六日则播出讲述中国神话传说的“故事时光机”专栏。节目以小朋友们喜闻乐见的讲故事方式传播古代文学知识、传承优秀传统文化、弘扬主流价值观，导向积极，内容健康。
具体来说，《听听糖耳朵》持续播出系列专栏节目《故事时光机—中国神话传说》，其中既有展示中华民族祖先勇敢、智慧、奉献等优良品质的《精卫填海》《大禹治水》《神农氏尝百草》等故事,也有体现中国人民对美好生活向往和智慧结晶的《贴春联》《扫房子》《压岁钱》《芒种的故事》等，内容丰富、引导积极。同时，《听听糖耳朵》系列专栏节目《听成语故事》，讲述成语的由来、内涵，通过这种形式或教育、或启发小听众。如2019年6月13日的节目中讲述了“狐朋狗友”的故事：狐狸通过花言巧语和狼成为了朋友，又利用酒与狗结成了兄弟，后来为了满足狐狸吃鸡的心愿，它们一起去偷鸡，却被鸡主人发现了，狡猾的狐狸丢下狼逃跑了，狗也将责任推给狼，狼被鸡主人痛打，后悔不已。节目通过生动的讲述，告诉小朋友要结交真正的朋友，用以小故事展现大道理，注重以儿童的视角去呈现节目，滴水见太阳，润物细无声。
《听听糖耳朵》栏目以 “中国神话传说”“听成语故事”等多项具有鲜明中国特色和蕴含中华文明的专题节目合力打造“中国故事”品牌，在传承中华优秀传统文化的同时，积极强化主流媒体的价值观输出功能和教育功能，有助于培养少儿形成正向的审美习惯、趣味爱好与健康向上的价值观。
2.挖掘声音优势，打造核心IP，保持童真童趣
《听听糖耳朵》栏目坚持以儿童为中心，把握儿童的心理特征、认知特点，注重童心、童真、童趣，从儿童的收听习惯和认知水平出发，积极打造精品佳作。
一方面,栏目深度挖掘声音优势，准确把握少儿节目的特点与创作规律，加工打磨故事内容，做到了语言通俗“听得懂”，表达有趣“记得住”，描述生动“想得美”，契合低龄化受众的认知水平和语言习惯。例如，2019年6月15日节目讲述《白蛇传》的故事，魔法兔大礼帽描述西湖时说道，“青青的湖水里映着天空中的白色云朵，就像是云朵长在了水中一样”，直白易懂却又形象生动。
另一方面,节目打造核心IP形象——糖耳朵兔子家族成员，增强节目童趣。如专栏《故事时光机——中国神话传说》中，糖耳朵家族的魔法兔大礼帽变身故事时光机机长，带领听众穿越到“很久很久以前”的古时候，探索古代中国的神秘世界和文化瑰宝，获得身临其境般的听觉感受。以2019年6月15日的节目为例，魔法兔大礼帽带领小朋友乘坐时光机倾听《白蛇传》的故事，发出“着陆”指令，并收到回复“报告机长，着陆时间很久很久以前，着陆地点西湖边上”。
《听听糖耳朵》栏目尊重艺术规律和儿童心理，不断创新内容生产与传播方式，积极促进知识性内容与娱乐化形式相结合，保持童真童趣，专业性强。
3.创新融媒体发展，强化传播效果
媒介融合发展不断深入，《听听糖耳朵》栏目适应变化，深度融合包括北京人民广播电台网页、微信公众号和听听FM在内的多种新媒体平台资源。其中，《听听糖耳朵》栏目对微信公众号的应用最为充分。
《听听糖耳朵》微信公众号主页底栏设置便于用户搜索、收听故事的“故事屋”、注册糖耳朵会员的“兔子窝”和售卖节目周边的“小卖部”三个菜单栏，强化与受众互动。同时，公号单篇文章阅读量(收听人次)均在10000 ，单篇最高阅读量突破20000 ，且用户留言互动活跃。此外，节目实现广播与微信公号平台的内容互动，形成传播合力，增强传播效果。每期“听成语故事”专栏结尾魔法兔大礼帽会发布下期“猜成语”谜面，小听众们通过微信公号参与竞猜，魔法兔大礼帽会在第二天的节目中挑选幸运听众朗读其留言，形成闭环。
《听听糖耳朵》栏目注重多渠道分发、立体化传播，有效促进多种收听方式的联动与互动，提升传播效率。
《听听糖耳朵》栏目坚持价值观正确导向，致力于打造精品佳作，遵循少儿节目创作特点与规律，创新声音表达与节目制作，积极传播中华优秀传统文化，弘扬社会主义核心价值观。同时，栏目适应时代发展，积极利用新媒体，多渠道分发，取得良好的传播效果。
