创意设计赋能乡村振兴：以路为纸　以地为册，重庆意境规划设计研究院乡村振兴探索

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最美人间四月天。

重庆市石柱土家族自治县中益乡的华溪村一派生机盎然。

“太阳出来啰儿，喜洋洋啰儿啷啰……”一栋栋“蜂蜜黄”的土家吊脚楼掩映在绿水青山间，漫山遍野五颜六色的山花，白的似雪、粉的似霞、红的似火，一群群蜜蜂辛勤地飞舞盘旋，触目皆是一幅幅美丽的乡村画卷。

地处武隆山集中连片特困地区的华溪村。华溪村的发展规划引领大发展，重庆意境规划设计研究院一时获得业界关注。

以心当墨 意境深远

企业为什么取名为“意境”？周和平院长道出了初衷。意境是中国诗词的最高境界，规划设计的表达最高级层次就是歌以咏志，画在诗外；同时，做事做人，有格局，有追求，有操守。

重庆意境规划设计研究院前身为重庆市发改委下属的重庆居正社会事业咨询中心，市领导给中心定位“为年轻的直辖市提供智库支持。”

重庆居正社会事业咨询中心2004年从国有事业单位改制成民营企业并更名，同年取得国家级规划设计资质。

一提起重庆意境规划设计研究院，总经理魏大献便打开了话匣子。

作为西南地区较早取得国家级规划资质的设计机构，从多元化的动态观点出发，始终坚持以高效、创新、与时俱进的价值体系，发挥综合性的专业技法，突破项目地发展瓶颈，提高项目地体验品质，创造出可持续发展的设计理念和植根于文化原创的旅游设计和城市规划。经过20余年的努力，意境规划共承接各地各类项目600余项，出版专著20余部，获得省部级奖励10项。在城乡规划、旅游规划、乡村振兴、建筑设计、景观设计等专业领域广获赞誉。

重庆意境规划设计研究院的企业文化是：路为纸，是对天地自然的尊重；地为册，是对生命个体的张扬；行作笔，是对自由自尊的膜拜；心当墨，是对商业智慧的诠释。

重庆意境规划设计研究院的宗旨是“让未来先来”，有何深意呢？规划谋划的是未来，终极目的是谋划的人的未来，未来可能是明天，可能是后天，但是大多项目是死在黎明，明天等不到，后天等不来，他们的理念就是让明天先来。

周和平院长认为：百年乡村，是一场围绕“民生”展开的具有中国特色的伟大乡村实践。未来三十年，乡村是主战场，振兴是主旋律，农业强、农村美、农民富是总目标。

如何在广袤乡村描绘出强、美、富的画卷，分享一个多年扎根乡村文旅规划设计专业机构——重庆意境规划设计研究院的个案，可能对诠释乡村多一种维度和思考。

产业振兴 富美乡村

“无论是农家乐、林家乐还是新民宿，无论是新农村还是美丽乡村，无论是田园综合体还是农业公园，无论是农业园区还是共享农庄，都可以说是乡村振兴的前奏和序曲，我们的乡村走过这么多年，到底如何整才能真正兴？答案就在乡村的田间地头。”周和平院长一语道破天机，产业的振兴是前提，换句话说，明明地里出红薯、土豆，总不能栽当归、三七。

重庆市石柱土家族自治县是革命老区县、民族自治县、边远山区县、国家扶贫开发工作重点县、三峡库区移民县，集“老、少、边、穷、淹”于一体。中益乡华溪村坐落在“两山夹一槽”地带，位于大风堡原始森林深处，人均耕地不足一亩，90%以上是土家族人，属国家级贫困村。华溪村大部分属大风堡自然保护区内，所在石柱县是《太阳出来喜洋洋》以及啰儿调的发祥地，《太阳出来喜洋洋》是国家非物文化遗产啰儿调的代表作，又是世界级文化精粹，传唱60余年被列入联合国教科文组织认定的《世界经典民歌》。虽坐拥生态与文化的双重优厚资源，但因交通闭塞、产业落后等问题，仍面临着深度贫困落后的局面。中益乡建档立卡贫困户465户，1590人，7个村为贫困村，其中4个为深度贫困村，占比57%；2016年全乡农村居民人均可支配收入10345元，低于全县平均水平；全乡外出务工人员2921人，占劳动力的59.8%，外出人员人均收入在2000元左右，劳务收入是当地农民的主要收入来源。

重庆市石柱县中益乡华溪村

在周和平院长看来，翻天覆地的变化，不是推倒重来，不是大拆大建，而是产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕（乡村振兴二十字方针）的总体体现。周和平院长数十次深入现场调查，走田间，访农舍，对华溪村贫困落后的深层次原因进行全面剖析。经过无数次的交流、座谈、调研、推演，最后，规划团队六条重要举措终于形成：第一，以农户为重点对象，借鉴贵州省的“三变”政策，壮大村集体经济；以蜂蜜为主导产业，建设中华蜜蜂小镇，壮大主产业，培育新兴产业。第二，以“游、学、乐、美、养、富”为主线，构建乡村旅游生态产业链，打造乡村旅游扶贫示范村。第三，以建设景区景点为抓手，完善华溪村内外交通，特别考虑通达性和可行性。第四，以全域旅游为背景,建设服务配套设施。第五，以接待住宿、农产品售卖为功能诉求，对农户房屋进行改造、升级或新建，包括社会资金进入后的经营性文旅项目包装。第六，以乡村信息化建设为手段，实现城乡信息互通和乡村旅游扶贫培训。同时，以此为纲，细化到乡村设计导则和运营计划中。

华溪村大多数村民原来只种玉米、土豆和红薯，粮经作物比为9：1，农户主要经济收入靠外出务工。精准扶贫六条举措出来后，华溪村把产业扶贫作为扶根本、扶长远之策，大力发展脆桃、脆李、吴茱萸、木瓜等经果林大约1080亩，树下套种了黄精、西瓜、赤芍、花荞等，粮经比已经从9：1变为1：9。所有的这些，都是在培育蜜源。“目前我们村发展集体中蜂260桶，村民有700多桶。村集体今年计划达到1000桶。中药材发展了，有了足够的蜜源，再扩大中蜂的数量。”中益乡华溪村党支部书记王祥生表示，村里最终目的是乡村旅游成为乡村振兴的“金钥匙”。“改善耕种作物只能让老百姓脱贫，但是无法让他们走上致富，为此，我们决定发展中蜂产业，将打造蜜蜂小镇。”石柱县中益乡党委书记谭雪峰直言，中益乡属于大风堡自然保护区范围内，紧邻黄水和冷水。

石柱县正在大力发展大黄水片区的避暑和乡村旅游，以此为契机，中益乡通过蜜蜂小镇，发展乡村旅游，各种各样的水果、蜜蜂、景观等，可提供游客游览观赏，购买水果、蜂蜜，在旅游中达到消费升级。

华溪村293户农户以925亩土地经营权入股且占股20%，以保底分红或经营收益分红等方式获得收入，带动建档立卡贫困户85户、302人增收。2018年实现村集体收入20万元，带动农户户均增收2500元。2019年，中益乡华溪村成功摘掉了国家级贫困村的帽子，入选全国“一村一品”示范村镇。

好花可常开 好景应常在

“文旅项目的规划和开发，都有一个推导过程，都是一套思维模式，都有一个痛点和难点，而设计师的责任就是梳理问题、发散思维、聚焦难点，发散亮点。没找准痛点，不能形成共识，没找到难点，不能形成亮点。”周和平院长的设计逻辑，对目前千篇一律的乡村规划有一定的启迪。

垫江牡丹樱花世界位于垫江县新民镇，以明月山脉为主，东至省道S102，西至石人寨，南至烂泥沟，北至罗家湾，占地面积约527.34公顷，是垫江县以花卉为主题的重要景区之一。原为华运农业公司投资打造的华运国际牡丹园，3年种植牡丹6万余株，运行不畅，面临关闭。垫江县樱之花生态农业有限公司接管了景区。接管后做的第一件事就是与重庆意境规划设计研究院合作。

规划团队实地调研，发现景区面临着文化主题缺乏、核心景观不突出、体验项目不足、业态较为单一的四大主要问题。同时，全国称为牡丹之乡的城市不只是垫江，如何突出山水牡丹的优势，与垫江生态田园的自然基底完美结合，又能避免花这一旅游产品的季节性限制。为此，规划团队建议业主：一是扩大规模，为长足发展打下基础；二是提升景区体验，把田园观光和农耕体验融合进来；三是以花为媒，延长花的产品链条和产品设计。

重庆市垫江牡丹樱花世界

重塑“中国山水牡丹”发源地的这一形象基础，做“深”文化，做“亮”特色，助力垫江打造独一无二的“山水牡丹”品牌。主题上，聚焦牡丹的大众文化内核，以“富贵、吉祥、幸福、繁荣、圆满”为文化主题，讲好故事，做够氛围，景观上将“山、水、石、林、田”作为主要景观元素，融入到景区核心观赏区中；体验上，设计深度体验类项目，配合多档次的美食、养生、度假等产品设计，做到有颜值更有气质；业态上，立足牡丹观光基础，提升“山水牡丹”实用价值，延长牡丹加工产业链，实现产业增收、业态丰富。

2016年3月垫江牡丹樱花世界景区正式开园，成为西南地区最大的牡丹、樱花观赏基地。开业以来，牡丹节期间，带动垫江累计接待游客达650万人次，年均增长18.5%；实现收入超过40亿元，年均增长45%。2018年6月，垫江牡丹樱花世界景区批准为国家4A级旅游景区，成为垫江县全域旅游的重要一环、乡村振兴的精品示范项目。

IP****** 内容制胜

“建设乡村休闲目的地最大的问题是资源同质化，大致类似的山、水、田、林，耍法单一的打打麻将散散步，吃吃喝喝钓钓鱼。消费升级倒逼产品升级，产品升级追溯IP设计”。在周和平院长看来，乡村旅游IP设计，从来不是一个全新课题，景区核心竞争力的建设，是一个向死而后生的过程。

万盛经开区关坝镇凉风村背靠黑山谷·龙鳞石海国家AAAAA级景区、奥陶纪主题公园、九锅箐国家森林公园，地处渝黔高速复线和大黑山旅游环线上，距主城87公里，距万盛26公里，距黑山谷景区15公里。

凉风村所在的关坝镇位于渝黔边界，过去是以煤炭经济为主的市级重点产煤镇。以前这里有一个凉风煤矿，当地大多数老百姓都靠在煤矿打工为生。随着煤炭资源枯竭和供给侧结构性改革的推进，2013年乡镇煤矿全面关停，凉风村的村民们也因此失去了稳定收入来源。凉风村成了国家级贫困村。

凉风村耕地面积1500余亩，是纯农业村，山多耕地少，森林覆盖率达70%以上。2015年凉风村总人口467户1716人，有建档立卡贫困家庭79户，贫困村民236人，行政村贫困发生率高达13.7%。

“做项目过程，思路没出来，如诗词创作，吟安一个字，拈断数茎须。辗转反侧，夙夜难眠，因为我们是做原创，是解决问题。不说正确的废话，不说无谓的假话。”周和平院长无不感慨。他率领团队通过数次考察，激烈研讨形成了四点共识：首先，授人以鱼，不如授人渔；其次，以鱼为产，打造产业集群；再其次，以鱼为景，塑造文化景观；最后，IP******，实现人流转换。

重庆市万盛经开区凉风村

规划从凉风村资源实际出发，一是确立了发展渔主题乡村旅游的思路。以渔产业为核心重构产业链条，促进乡村各大产业与乡村旅游的高度融合发展；二是将鱼塘作为区域最大的旅游景观和旅游吸引物进行提升，构建湿地生态景观鱼塘体系；三是构建返乡老百姓、下岗矿工创业就业和微企发展的产业平台，将凉风村建设为大众创业就业示范基地和重庆市微企创业发展第一村；四是，配套科普教育功能，打造以渔业科普为特色的复合型科普教育基地；五是，开发钓鱼-赏鱼-戏鱼-烤鱼-吃鱼-买鱼链式全观感体验产品体系，丰富游客体验感。

凉风村认真实施规划，乡村旅游发展取得显著成效，成为凉风村发展全域旅游和乡村振兴的重要抓手。其年游客接待量超百万人次，带动全村家家户户兴办农家乐、发展渔产业，实现人均年增收3-5万元以上，成功实现脱贫摘帽，成功打造为重庆市乡村振兴示范村、重庆乡村旅游网红点、重庆市乡村旅游新名片。凉风村成功创建全国第一批绿色村庄、全国运动休闲(垂钓)特色小镇、中国乡村旅游创客示范基地、全国科普惠农兴村先进单位、中国散文之乡重庆万盛创作基地，实现了昔日国家级贫困村到“梦乡村”的美丽蝶变。

面对重庆意境规划设计研究院可喜业绩，总经理魏大献踌躇满志地说：“树高千尺源于根深，大厦巍峨靠的是地基坚固，我们满怀信心撸起袖子加油干，为乡村振兴贡献我院的力量！”

因为有梦，所以勇敢出发，踏上征途，便风雨兼程！重庆意境规划设计研究院秉承“让未来先来”的宗旨，带你寻找最美“乡愁”，神州大地一幅幅秀美乡村的画卷正徐徐展开。(何武)

转自： 西南文学杂志

来源：新华号 微四川